Headline24jam.com – Buick, yang memiliki sejarah lebih dari 120 tahun, masih menjadi nama yang kurang dikenal di pasar otomotif. Meskipun telah berupaya mengembangkan model SUV yang sukses, seperti Enclave dan Envista, merek ini tidak dapat bersaing dengan pilihan lain yang lebih menarik dari Jepang dan Korea, serta seringkali ditempatkan di bawah Cadillac dalam portofolio GM.
Sejarah dan Popularitas di Cina
Kisah bagaimana Buick meraih popularitas di Cina dimulai pada 1940-an dan 1950-an, saat para pemimpin negeri menggunakan mobil ini sebagai simbol status. Merek ini diperkenalkan kembali di Cina pada 1990-an dan kini menjadi salah satu yang terdepan. Dengan hampir sepuluh model yang dijual, Buick berhasil menjual lebih dari 10 juta unit selama tiga dekade terakhir.
Kemitraan Strategis dengan SAIC
Penjualan yang signifikan ini tidak terlepas dari kemitraan GM dengan SAIC (Shanghai Automotive Industry Corporation) yang dimulai pada 1997. Kolaborasi ini mendatangkan produk pertama GM di Cina, Buick Regal, yang masih berlanjut hingga saat ini. Meskipun Regal dihentikan di AS, model ini terus diperbarui di Cina.
Inovasi di Era Listrik
Permintaan yang tinggi akan kendaraan listrik di Cina menjadi motor penggerak baru bagi Buick. Pada 2024, sekitar 25% dari kendaraan baru di Cina adalah kendaraan listrik, dan Buick mendirikan sub-merek Electra untuk memenuhi kebutuhan ini. Model konsep seperti Electra GS telah diperkenalkan dan direncanakan untuk meluncurkan jajaran EV yang lebih luas.
Tantangan di Pasar Amerika
Meskipun mengalami pertumbuhan yang stabil, Buick di AS tampak tertinggal dalam aspek teknologi dan variasi model. Tidak ada kendaraan listrik dalam jajaran mereka saat ini, berbeda dengan upaya yang dilakukan di Cina. Meskipun sering menghadapi tantangan dari merek lain seperti Hyundai dan Kia, Buick mencatat penjualan yang meningkat pada model SUV seperti Envista dan Envision.
Kesimpulan
Dengan strategi yang berbeda di setiap pasar, bertahan di industri otomotif sangatlah penting. Sean Poppitt, Direktur Eksekutif Komunikasi Buick dan GMC Global, mengatakan, "Kesuksesan Buick di Cina dibangun atas kombinasi warisan merek yang kuat, standar kualitas global, dan inovasi lokal." Namun, untuk kembali memposisikan diri sebagai kekuatan di pasar AS, Buick perlu mempertimbangkan pendekatan yang lebih agresif dalam teknologi dan elektrifikasi.
About the Author
